CASE: Home-Starts landsdækkende rekrutteringskampagne
Home-Start er en kompleks organisation. Derfor skulle kommunikationen være enkel.
Målet med kampagnen var at skabe øget kendskab til organisationens arbejde og rekruttere flere frivillige familievenner.
Ved at tage udgangspunkt i virkelige mennesker og autentiske fortællinger blev en kompleks organisation omsat til historier, som målgruppen kunne spejle sig i og forstå. Gennem mere end 40 cases og optagelser i samtlige lokalafdelinger satte vi ansigt på organisationens arbejde gennem stemmer fra frivillige, familier, fagpersoner og politiske aktører.
Resultatet blev mere end 2 millioner visninger på sociale medier samt en markant vækst i antallet af frivillige familievenner.
FAMILIE: Om at turde at bede om hjælp
FRIVILLIG: At gøre en forskel
MOR OG FRIVILLIG: Jeg tør slet ikke tænke på, hvis jeg ikke havde haft Eva.
ERHVERVSLIVET: Om at støtte op om frivilligt arbejde.
FRIVILLIG: Sådan skræller man en banan
ODENSES OVERBORGMESTER: Et win-win samarbejde
FRIVILLIG: At bruge sin tid på noget meningsfuldt
KOORDINATOR: Sådan fungerer en lokalafdeling
“Vi gik ind i rekrutteringskampagnen med et mål om at tiltrække 10% flere frivillige over 12 måneder. Målene blev nået ret hurtigt - faktisk overraskende hurtigt. Efter fem måneder havde vi næsten 15% flere frivillige, og vi oplevede da vi talte det hele op, at der også var 12% flere mænd, der havde henvendt sig end der plejer. Og på det halvandet år, hvor kampagnen har kørt, der har vi fået 2 millioner visninger på sociale medier.”
— Anne Sofie Lajmiri, Kommunikationschef for Home-Start Danmark